扎根高原的红心“沙漠果”、贵州深山灌木丛中的“黄金矿”、乘风破浪在迪拜首航的威宁“三白”、好吃得不要不要的红心“米hotel”……最近你有没有注意到，一系列贵州特产不断在你的朋友圈刷屏，当你点击下单时，收获的不仅是名优产品，还有对贵州极贫乡镇脱贫增收的实在帮助。

　　都匀螺丝壳优质生态下的高山茶园。（于雷 摄）

截至2020年8月，累计曝光量9.8亿次，帮助贫困地区实现线上产品销售2300余万元，肇始于2019年1月的贵州省网络扶贫公益广告，在全省脱贫攻坚的决战之年，凝聚全国59家网络媒体，通过创意短视频、海报及文章等创新传播，不仅让黔地好物迎来了“高光时刻”，更用产销对接持续有效助力全省脱贫攻坚。

　　毕节市七星关区杨家湾镇发达村的玛瑙红樱桃。陈曦 摄

扶贫广告 带动品牌销售双提升

贵州不仅是全国脱贫攻坚主战场，也是全国网络扶贫试点省。投入主战场打好攻坚战，深耕试验田探索新路径，按照中央网信办《网络扶贫行动计划》要求，以及贵州省委省政府的决策部署，贵州省委网信办2019年1月起创新实施“贵州省网络扶贫公益广告项目”。

“贵州省网络扶贫公益广告项目”建立了省委网信办推动、电商平台制作、媒体平台传播的联动机制，按照强龙头、创品牌、带农户的目标，组织中央新闻网站、全国商业网站、省属新闻网站、贵州省网络媒体等刊播网络扶贫公益广告，在帮助当地名优产品增加曝光、提升知名度的前提下，促进产销对接，助力脱贫攻坚。

正是通过网络扶贫，贵州刺梨、玛瑙樱桃、湖库生态鱼、威宁三白（白菜、白萝卜、莲花白）、关岭牛肉、食用菌（羊肚菌、香菇、竹荪）、贵州茶（湄潭翠芽、遵义红、都匀毛尖、普安红、正安白茶）、贵州生态水果（麻江蓝莓、红心火龙果、红心猕猴桃）等不仅为外界知道，还直接走上了更多家庭的餐桌。

贵州省交通厅依托“通村村”农村出行服务平台，构建农村物流网络体系、打通农村物流网络渠道。

截至2020年8月，据各刊播平台反馈数据统计，省内外网络媒体刊播该项目网络扶贫公益广告曝光量达9.8亿次，截至目前帮助贫困地区实现线上产品销售2300余万元。

　　麻江蓝莓。盛亚亿 摄

“贵州省网络扶贫公益广告项目”还连续两年开展“网络扶贫贵州十大创新案例征集活动”，广发网络扶贫贵州“英雄帖”，有效动员全国互联网力量参与贵州脱贫攻坚战。

望谟、册亨、晴隆等14个深度贫困县，威宁石门乡、德江桶井乡、从江加勉乡等20个极贫乡镇的农特产品、民族民间工艺品、电商优秀产品、民族特色服饰、文旅产品，都将陆续通过网络公益广告走向消费者。

创新形式 扶贫广告有效促消费

公益广告的内容必须有吸引力才能有人看，必须戳中人的内心才能引起共鸣，“贵州省网络扶贫公益广告项目”在2020年新增了创意短视频推广渠道，在互联网新媒体上传播，获得了各大平台、年轻人群的青睐。

“你知道吗，刺梨堪称水果界的灰姑娘”“罗甸火龙果的美无法比拟”“六盘水红心猕猴桃大满贯”……一系列独特的创意短视频受到年轻人的关注，还新增了抖音短视频播放、哔站短视频、快手短视频播放。

同时，网络扶贫公益产品制作专题页和《贵州省网络扶贫公益广告》专栏，持续更新各地扶贫产品的新闻报道，通过视频报道、系列报道，深挖12产业特色、产品品质、绿色生态生长环境、品牌价值等内涵，让客户直观了解产品。

“贵州省网络扶贫公益广告项目”除通过电商云自建平台那家网、到村里销售外，新增天猫贵州馆、苏宁贵州馆销售，同时还会新增视频直播带货环节，拓宽销售渠道，多方面为当地带来扶贫助农新渠道。

接下来，消费者还将看到惠水佛手瓜、锦屏稻田生态鱼、纳雍土鸡、从江百香果和习水生态羊。

消费扶贫是社会力量参与脱贫攻坚的有效途径。在媒体看来，通过网络扶贫公益广告刊播，具有“贵州省网络扶贫公益广告”统一标识的扶贫广告将不断深入人心。在良好舆论氛围的基础上，来自各贫困地区的好产品无论是影响力、引导力和公信力都将迎来大幅提升，各地采购商、消费者也将被引导到扶贫广告产品购买专题页，带动生产与市场需求的精准匹配、重塑农产品流通渠道，带动偏远贫困地区优质绿色农产品走出深山、走向市场，成为乡村振兴新引擎。

在贵州，网络扶贫正在成为助力贫困县攻克深度贫困、打好脱贫攻坚战的重要力量。

图片来源：贵州日报当代融媒体集团

数据来源：贵州电商云