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白酒代表着中国文化，中华民族是世界唯一5000年历史一脉相承下来的民族,白酒从来没缺席。近年来，白酒需求不减，加之利润丰厚，自然广受投资者关注。在今年圣诞节和春节这两个销售旺季到来之前，酒商们将相时而动，继续投资白酒行业。
据国泰君安证券数据显示2019年白酒上市企业年收入有望达到2200多亿，可见，白酒是中国最具全球核心竞争力的消费品。
茅台酒，是贵州省遵义市仁怀茅台镇特产，也是中国的标志产品。贵州茅台酒股份有限公司表示，将加快组建电商公司，进一步推进茅台酒的海外销售。茅台集团党委书记、董事长李保芳表示：“茅台公司明年将建立一个健全的营销体系，加强市场统筹，优化市场分销机制，推动集团营销体系的形成，加快研究开发基于市场需求的新产品。”
他强调，茅台公司会持续推进营销体制改革，推动形成一盘棋,一条心,一股劲,基本形成运转高效,科学规范,公正透明的市场营销新体系。为全国经销商提供更具体的销售指南，强化市场管理，确保茅台酒营销环境持续向好。
李保芳还说，茅台产品今年在海外市场供不应求，说明茅台酒在国外已经很受欢迎。贵州茅台将进一步拓展海外业务。
今年，茅台在智利、阿根廷、秘鲁、坦桑尼亚、肯尼亚和埃塞俄比亚等国开始销售，这是继美国、俄罗斯、意大利、德国、南非、澳大利亚之后重大的海外市场推介活动,茅台还会把海外推介活动继续进行下去，特别是在“一带一路”沿线的国家和地区。2020年,茅台品牌推介有望走进迪拜、香港和澳门。为提升品牌形象，茅台公司还计划在国内外赞助重大主题性活动。
由于茅台酒经常供不应求，引发了国内市场的投机交易。为避免商品缺货情况发生，公司建议网购消费者可以在网商平台提前预订，只要有货，就可以立马购买。
贵州茅台酒股份有限公司2001年在上海上市， 如今市值已经超过1.4万亿元。它成为时隔27年后A股市场再次诞生的一只千元股，这得益于中国中等收入人群的进一步扩大,消费升级直接带动茅台酒的需求以及茅台酒品牌效应的扩大。
国泰君安证券董事总经理、消费组组长訾猛说：“烈酒代表了一个国家、一个区域、一个民族最核心的文化底蕴，白酒是中国文化的缩影，外资很难在这一块和中国形成竞争，所以白酒的核心竞争优势非常明显。现今，白酒行业到了发展中期，盈利能力特别强。未来，企业可以利用强大的品牌形象开发广受欢迎的产品和高效的销售渠道，进一步发展壮大。”
与此同时，一些中高端白酒企业也纷纷提高了各自酒品的价格，向高端白酒市场迈进。如，四川五粮液集团有限公司和泸州老窖集团。11月初，四川的水井坊酒业有限公司宣布提高四种高端产品的价格，典藏大师版一瓶500毫升的白酒价格上涨了60元，高达1039元，其他三个品牌每瓶都上涨20元。
随着节日临近，许多人会大量购买白酒用于家庭聚会和商务宴请。白酒企业即将备战销售旺季。白酒行业分析师蔡学飞说：“现在很多酒企涨价，多是伴随着拉升品牌形象，此时的价格升级，更多是一种品牌占位策略。”
訾猛表示，整个高端白酒的投资和收藏在不断上涨。酒瓶作为收藏品已经是一种时尚。由于高收入人群对价格不太敏感，导致高档白酒价格持续上涨。
另一方面，红酒企业也不甘示弱，纷纷扩大投资，调整品牌战略，打开年轻消费者大市场。过去几年，越来越多的年轻人尝鲜红酒，希望追求健康和时尚的生活方式， 所以红酒在酒饮队列中处于销售加速状态。
中国自有新疆维吾尔自治区、宁夏回族自治区和甘肃省等8个主要葡萄酒产区。据Frost&Sullivan(上海)咨询有限公司调查数据显示，红葡萄酒占中国葡萄酒市场的80%左右，白葡萄酒占20%。前两年，网购的消费者和销售额每年都以40%的速度增长。但Frost & Sullivan China中国区总裁王昕分析说，超市仍然是中国葡萄酒市场的主要销售渠道，其次是便利店、烟酒店、批发市场和网店。葡萄酒消费群体越来越年轻化，消费者年龄在18岁到35岁之间，占总消费人数的80%，年轻人的比例在不断上升。随着年轻一代消费者的崛起，“90后”已经成为消费市场的重要力量之一。
过去五年，葡萄酒在中国的销售从665亿元增长到902.2亿元，年复合增长率为7.9%，这说明了中国消费者对葡萄酒认可度的提高。Frost&Sullivan表示，随着饮酒文化的普及，未来五年红酒的销售额将持续稳步增长。
然而去年的数据表明，全球烈酒消耗量和红酒持平，在中国，烈酒与葡萄酒的消费比例为7：1。美国的人均葡萄酒消耗量每年超过10升，而中国的人均消费却低于1.5升。种种迹象表明，中国葡萄酒市场发展空间巨大。
王昕指出，随着中国人收入的不断增长，越来越多的消费者开始追求健康、优质的生活方式，更多的中国人会购买葡萄酒来调剂日常生活。葡萄酒行业前景明媚。此外，随着人们对高品质、差异化产品需求的增长，那些具有本地特色的葡萄产区的优势会更加突出。小规模的生态产区生产的葡萄酒逐渐得到中国消费者的认可。
为了挖掘年轻消费者巨大的消费潜力，越来越多的国内葡萄酒企业专注于产品结构的调整，设计简约瓶身，小巧便携，丰富葡萄品种，增加浓郁水果香气，且无需醒酒，开瓶即饮，以迎合更多年轻消费群体。（记者：朱雯骞 杨军 编译：王瑾）
原文见中国日报12月23日7版
英文链接：https://www.chinadaily.com.cn/a/201912/23/WS5dfffbb5a310cf3e3557fdae.html
