启动仪式现场

6月9日，由黔东南州委、州政府主办的黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌启用仪式暨新闻发布会在贵州凯里召开，标志着黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌正式启用。

整合全域资源，打造全产业农产品区域公用品牌，提升区域知名度和区域形象，助力乡村振兴，推动产业发展，既是对自身优势资源的价值整合和重塑，也是带动农民脱贫致富的重大举措。黔东南州立足特有的自然生态环境、多元民族文化和农业产业现状，适应当前中国农产品消费升级趋势、品牌竞争态势和国家品牌战略国情，通过价值挖掘、符号创意、策略建构等内容制定，打造黔东南州农产品区域公用品牌，并命名为“苗侗山珍”，着力推动农业产业转型升级，带动农民增收致富。

“苗侗山珍”品牌含义为黔东南的山地生态珍品，千百年来，原生、稀少的黔东南农作珍藏于苗山侗寨之中，受时代的召唤如今被分享出来，如此奇滋妙味值得被消费者珍惜。同时确定品牌口号为“苗侗山珍，妙趣横生”，更彰显了黔东南“物产奇趣、民族真趣、农耕乐趣、山水映趣”。品牌主形象以蓝白刺绣花纹为主体轮廓，“苗侗山珍”字体中融入了苗侗建筑特点，笔触变化上扬，富有趣味。品牌名称左右两旁是苗侗两族的少男少女，肆意舞蹈、欢快奏笙，一派欢愉之景，象征着黔东南人民的幸福生活。刺绣图案中融入了鼓楼、风雨楼等元素，和谐统一，民族风情浓郁，画面栩栩如生。各元素呈现运动状态，使得品牌主形象充满了灵动之趣，仿佛这块刺绣随时可以飞跃群山，飞入千家万户的餐桌之上。

据介绍，“苗侗山珍”品牌旗下的产品将归类、划分为八大类，即稻米、蔬果、畜牧、中药材、茶叶、油茶、食用菌、珍味。其中，酸汤、花酒、米粉等少数民族千年智慧而成的加工农产品归为“珍味”，贴合品牌名称。在产业基础之上，结合线上线下不同消费场景，零售批发不同消费模式，又将产品分为以下旅游系列、电商系列、休闲系列和大宗（批发）系列四大系列。凡在黔东南州范围内，依法取得工商登记注册的下列农产品生产者、销售者、物流公司、专业合作社、农业产业协会等经营单位或组织，均可申请获取“苗侗山珍”品牌使用授权，经审核备案后使用。

目前，通过黔东南州直各部门联动密切协作、共同努力，完成了黔东南州“苗侗山珍”农产品区域公用品牌商标注册、质量标准溯源体系、检测体系、品牌推广等工作，积极做好对接市场渠道、物流系统、售后服务的各项工作有序开展。争取到2020年底实现“苗侗山珍”品牌产品销售金额达2亿元以上，推动实现“苗侗山珍”品牌系列农产品10个以上，实现产品高优质高价、品牌增值，达到农民增收致富、产业升级、区域经济协同发展的目标。（中国日报贵州记者站）