4月25日，对于茅台和茅台经销商来说，必将是关键的一天。
今日，记者获悉，一天之内，茅台营销公司接连下发两道处理文件，针对16家贵州违约经销商以及66家全国范围内违约经销商进行通报并追求责任。
记者获得了这两份处理文件，现特将通知内容全文刊出如下：
第一道文件是《关于追究北京德华永胜商贸有限公司等单位违约责任》的处罚文件。通知文件指出，近期各省区在自查自纠和公司人员下市场检查过程中，发现部分经销商存在私自向电子商务平台供货，跨区域销售，损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序的行为，对全国66家违约经销商追究责任！
（一）存在私自向电子商务平台供货行为
属鸡年生肖酒合同单位的有5家单位：
1.北京德华永胜商贸有限公司（属第2次违反）
2.北京茅台贸易有限责任公司
3.武侯区凯盛酒类经营部
4.格尔木进忠商贸有限责任公司
5.南京迪可酒业有限公司
属新飞天53度500ml茅台酒合同的有1家单位：
6.湖南春风酒业有限公司
（二）存在跨区域销售行为
属鸡年生肖酒合同单位的有4家：
1.青岛大有酒业有限公司
2.山东新星集团有限公司
3.贺州市通泰酒业有限公司
4.衡阳市糖酒副食品有限公司
属新飞天53度500ml茅台酒合同单位的有30家：
5.成都鑫丰益酒业有限责任公司
6.安阳福顺德商贸有限公司
7.茂名市盈大商贸有限公司
8.遵义县实梦酒业有限公司
9.武汉市江夏区远飞酒业经营部
10.云南君雪商贸有限公司
11.昭通市靖和商贸有限公司
12.厦门海裕生贸易有限公司
13.南宁市琪联茂商贸有限公司
14.重庆崇晟商贸有限公司
15.北京安胜隆泰商贸有限责任公司
16.河北德源商贸有限公司
17.沈阳雷明国际贸易有限公司
18.娄底市华蓝贸易有限公司
19.北京安胜隆泰商贸有限责任公司
20.商洛市商州区恒山商行
21.重庆扬正商贸有限公司
22.晋江市冠雄酒业贸易有限公司
23.成都市樽尚商贸有限公司
24.北京友谊使者商贸有限公司
25.贵州贵粮食品进出口有限责任公司
26.阜新市吉盛商贸有限公司
27.桐庐扬帆食品贸易有限公司
28.天津中糖华丰实业有限公司
29.唐山朝旭商贸有限公司
30.天津市裕隆达商贸有限公司
31.北京中恒实信贸易有限公司
32.安徽友玖优玖酒业有限公司
33.山东银洋商贸有限公司
34.重庆江岸酒类销售有限公司
（三）不顾公司三令五申，损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序
属新飞天53度500ml茅台酒合同单位有10家：
1.广西翠屏酒业有限公司
2.遵义金樽佳酿商贸有限公司
3.贵州独山萍平酒类销售有限公司
4.六盘水源美商贸有限公司
5.贵州航天工业物资有限公司
6.贵州君品酒业有限公司
7.贵州省爱国拥军促进会（团购）
8.贵州隆元乾商贸有限公司
9.贵州宾庆贸易有限公司
10.贵州林顿贸易有限公司
（四）不顾公司三令五申，损坏消费者利益和茅台品牌形象，跨区域销售，扰乱市场秩序
属鸡年生肖酒合同单位的有2家：
1.贵州龙源天成酒业有限公司
2.广东尊茅酒业有限公司
属53度新飞天500ml茅台酒合同单位的有15家：
3.湖州五星酒业有限公司
4.林芝玖玖投资发展有限公司
5.河池施马商贸有限公司
6.云南省烟草大理金叶有限责任公司
7.钦州市钦北区华飞酒业商行
8.广西南宁金一城商贸有限公司
9.重庆思凡丰饮商贸有限公司
10.贵阳金诚贸易有限公司
11.河北国控糖烟酒副食品有限责任公司
12.张家口市糖酒副食有限责任公司
13.阜新市吉盛商贸有限公司
14.邳州市青山酒业有限公司
15.北京德华永胜商贸有限公司
16.湖北省洪山礼堂管理中心(团购)
17.华致酒行连锁管理股份有限公司
针对上述违约经销商单位，茅台做出处理如下：
（一）北京德华永胜商贸有限公司属第二次发生违约，追究该公司违约责任：
1.扣除生肖酒合同全部履约保证金；
2.解除2017年鸡年生肖酒合同。
（二）追究北京茅台贸易有限责任公司、武侯区凯盛酒类经营部、格尔木进忠商贸有限责任公司、南京迪可酒业有限公司、湖南春风酒业有限公司共5家单位违约责任：
1.暂停合同业务办理；
2.扣减10%履约保证金；
3.扣减2017年约定计划20%供货量(分合同类别)。
（三）追究青岛大有酒业有限公司、山东新星集团有限公司、贺州市通泰酒业有限公司、衡阳市糖酒副食品有限公司、成都鑫丰益酒业有限责任公司、安阳福顺德商贸有限公司、茂名市盈大商贸有限公司、遵义县实梦酒业有限公司、武汉市江夏区远飞酒业经营部、云南君雪商贸有限公司、昭通市靖和商贸有限公司、厦门海裕生贸易有限公司、南宁市琪联茂商贸有限公司、重庆崇晟商贸有限公司、北京安胜隆泰商贸有限责任公司、河北德源商贸有限公司、沈阳雷明国际贸易有限公司、娄底市华蓝贸易有限公司、商洛市商州区恒山商行、重庆扬正商贸有限公司、晋江市冠雄酒业贸易有限公司、成都市樽尚商贸有限公司、北京友谊使者商贸有限公司、贵州贵粮食品进出口有限责任公司、阜新市吉盛商贸有限公司、桐庐扬帆食品贸易有限公司、天津中糖华丰实业有限公司、唐山朝旭商贸有限公司、天津市裕隆达商贸有限公司、北京中恒实信贸易有限公司、安徽友玖优玖酒业有限公司、山东银洋商贸有限公司、重庆江岸酒类销售有限公司共33家单位违约责任：
1.暂停合同业务办理；
2.扣减10%履约保证金；
3.扣减2017年约定计划10%供货量(分合同类别)。
（四）追究广西翠屏酒业有限公司、遵义金樽佳酿商贸有限公司、贵州独山萍平酒类销售有限公司、六盘水源美商贸有限公司、贵州航天工业物资有限公司、贵州君品酒业有限公司、贵州省爱国拥军促进会、贵州隆元乾商贸有限公司、贵州宾庆贸易有限公司、贵州林顿贸易有限公司共10家单位违约责任：
1.暂停合同业务办理；
2.扣减10%履约保证金；
3.扣减2017年约定计划20%供货量(分合同类别)。
（五）追究贵州龙源天成酒业有限公司、广东尊茅酒业有限公司、湖州五星酒业有限公司、林芝玖玖投资发展有限公司、河池施马商贸有限公司、云南省烟草大理金叶有限责任公司、钦州市钦北区华飞酒业商行、广西南宁金一城商贸有限公司、重庆思凡丰饮商贸有限公司、贵阳金诚贸易有限公司、河北国控糖烟酒副食品有限责任公司、张家口市糖酒副食有限责任公司、阜新市吉盛商贸有限公司、邳州市青山酒业有限公司、北京德华永胜商贸有限公司、湖北省洪山礼堂管理中心、华致酒行连锁管理股份有限公司共17家单位违约责任：
1.暂停合同业务办理；
2.扣减10%履约保证金；
3.扣减2017年约定计划30%供货量(分合同类别)。
第二道文件是《追究贵州市场部份经销商违约责任》，通知文件指出，3月5日至17日，茅台渠道管理部逐家对贵州专卖店、特约经销商2017年茅台酒销售价格、产品流向、店面及公司基础管理进行实地调研后，发现共16家经销单位出现违约行为。
文件做出处理如下：
（一）因未提前向销售公司报备，擅自变更公司名称、经营地址或法人，且客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账不健全，处罚贵阳金易贸易有限公司、贵州炜煜贸易有限公司、贵州竹林湾商贸有限公司、贵州佳家琦商贸有限公司、贵州金瓯酒业有限公司、贵州御福隆贸易有限公司、贵阳玉贝商务有限责任公司、贵阳醉人归酒业有限公司、安顺市坤氏玉液酒业销售有限公司、遵义市天悦酒类经营部、黔南州吉鑫贸易有限公司共11家特约经销单位。
追究上述11家公司违约责任：1.黄牌警告，暂停茅台酒业务办理；2.扣减10%履约保证金；3.取消评先评优资格；4.取消市场支持费用；5.星级评定下调一级；6.自通报之日起7个工作日内完成整改、补缴履约保证金，并向省区提交书面整改材料。
（二）因无固定的市场业务人员、未建立健全客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账，处罚贵州碧瀚酒业有限责任公司、安顺市西秀区启源副食经营部、安顺市康恒贸易有限责任公司、黔南州晴隆县瑞乐酒业经营部共4家单位。
追究上述4家单位违约责任：1.黄牌警告，暂停茅台酒业务办理；2.扣减10%履约保证金；3.扣减2017年度合同供应量20%；4.取消评先评优资格；5.取消市场支持费用；6.星级评定下调一级；7.自通报之日起7个工作日内完成整改，并向省区提交书面整改材料。
（三）因不支持和配合公司人员的调研和考核工作、拒绝提供客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账等资料，处罚贵州泰华宏升商贸有限公司，追究其违约责任：1.黄牌警告，暂停茅台酒业务办理；2.扣减10%履约保证金；3.扣减2017年度合同供应量30%；4.取消评先评优资格；5.取消市场支持费用；6.星级评定下调一级；7.自通报之日起7个工作日内完成整改，并向省区提交书面整改材料。
（四）以上共16家单位，省区于15个工作日内复查整改情况并签字盖章后移交渠道管理部备查。
此外，文件还补充提到了对贵州省区、经销商的整改要求。据茅台渠道管理部调研发现，贵州多数专卖店和特约经销商在现场管理、档案管理、茅台文化建设、茅台酒经营氛围等方面都存在不足，与外省经销商相比有明显差距，普遍存在：未严格按公司选址条件建立办公场所、客户档案不健全、日常销售记录、月销售计划表、进销存台帐不健全、专卖店店堂或公司办公场所“5s”管理不到位，产品陈列不规范等基础问题。
上述两道文件围绕着“消费者利益”和“茅台品牌形象”两个核心内容显现了茅台“铁腕”治市的决心。值得一提的是，为防止炒单、串货问题，茅台酒营销公司刚于4月21日下发《关于规范茅台酒零售业务的通知》，进一步强化茅台零售业务的“规矩”。
事实上，茅台从去年年底开始频频“出手”，不管是公开计划供应量、严守茅台价格合理区间、处罚违约经销商都是在围绕“消费者利益”和“茅台品牌形象”两个重要方面下功夫。（中国日报贵州记者站）
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